ISEO - 搜尋引擎優化的定義

搜尋引擎優化（Search Engine Optimization）也有人說是搜尋引擎最佳化、搜尋引擎排名優化、搜尋引擎排名最佳卷。
早期搜尋引擎優化只需注意網站的結構與外部連結，現在搜尋引擎越來越重視使用者對於搜尋資料的滿意度，因此目前在進行搜尋引擎優化已經不再是純粣的網頁技術導向，而需要把人的因素考慮進來，某種程度已經與網站優化的作業密不可分，所以也有些人把搜尋引擎優化與網站優化混為一談。

什麼是網站的結構？網站的結構包括兩個重點，一個是網站HTML的標記，如＜TITLE＞、＜META＞、Anchor Text等標記的使用；另外是如何把相關聯的內容串聯起來，也就是部落格標籤（Tag）的使用及善用Link把相關內容串聯。

哪些HTML的標記跟搜尋引擎優化最有關係？
1. TITLE：每個網頁最好有不一樣的網頁主題，並且最重要的放置在前面。
2. META：每個網頁最好有不一樣的網頁描述（Description），而網頁關鍵字（Keywords）也盡量不要太多項，一般建議在10個以內。
3. H1、H2等標記：H1、H2等類的標記也具有TITLE的類似功用，但不要過度濫用。
4. Anchor Text：錨點文字，也就是夾在連結中的文字＜Ahref=”http://www.yourdomain.com.tw”＞這是錨點文字＜/A＞


什麼是外部連結？就是指從某網頁外部連進來某網頁的連結，一般稱為Backlink，也有稱為External Link或inlink，但是External Link大多又特別指從非本站連入的連結。所以Backlink包括了External Link跟Internal Link（連結自己網站的連結）。

例如網頁A、B、C，若網頁A與網頁B是同一個網站的不同網頁，網頁C是他站的網頁，網頁A連到網頁B叫Internal Link，網頁C連到網頁B就叫External Link，而網頁A與網頁C對於網頁B來說都是Backlink或inlink。

調整目標網站的「內容」及「結構」是指什麼？
調整目標網站的「內容」是指要讓網站內容吸引讀者，樂於跟你的網頁建立連結，並且願意繼續回流來閱讀其他內容。另外一個層面就是內容必須與你要抓的關鍵字具備一定的密度，並且這個關鍵字必須有普遍性（如果是故意的TYPO就另當別論，後面會提到TYPO的問題）。
調整目標網站的「結構」就是仔細評估你的HTML標記結構及內容互相串聯的結構，這個結構就是搜尋引擎處理你的網站資料的基礎，並且互相串聯的關係包括別人的網頁連進來也包括你連到別人的網頁，也就是Backlink（連入連結）與Outbound Link Effect（對外連結效應），後面章節會仔細說明。

搜尋引擎行銷的定義

所以根據上面的幾個定義，可以很清楚的瞭解，關鍵字優化、搜尋引擎優化、搜尋引擎行銷這三種作業的目的是相近的，也就是企業獲利與使用者滿意，但是作業過程及對象卻有頗大的差異。
網站臲化與搜尋引擎行銷要面對的對象是「使用者」、「搜尋引擎」與「企業」；搜尋引擎優化要面對的對象是「使用者」與「搜尋引擎」。

如果企業只進行搜尋引擎優化，只會帶來流量，這個流量能不能轉換成獲利就必須靠網站優化與搜尋引擎行銷。為什麼如果企業只進行搜尋引擎優化，只會帶來流量呢？你可以參考「目的優化」章節的內容。

網站優化就在彌補搜尋引擎優化作業的不足，讓使用者進來以後可以透過網站優化的結果把使用者黏住，並且引導使用者完成交易，或把使用者變成未來的潛在客戶。但是這樣還不能真正保證企業獲利，還需要實踐完整的搜尋引擎行銷作業。

在前面提到搜尋引擎行銷是指直接或間接利用搜尋引擎技術來進行的行銷，稱為搜尋引擎行銷。這裡談到搜尋引擎行銷的重點就是：直接、間接、搜尋引擎、行銷，就這四個重點來說，搜尋引擎行銷應該包含什麼？

搜尋引擎行銷不應該只包括「搜尋引擎優化」與「關鍵字廣告」，關鍵字。搜尋引擎行銷不僅發生在使用者有搜尋行為時，也發生在使用者沒有搜尋行時。搜尋引擎行銷發生在使用者有搜尋行為時，就是例如「Google搜尋聯播網」；網路行銷。發生在使用者沒有搜尋行為時，就是例如「Google內容聯播網」。

因此一般人都認為搜尋引擎行銷就是搜尋引擎優化（Search Engine Optimization）加上關鍵字廣告。這樣有啥不對？因為忘記了最重要的行銷精華，行銷不只是把產品賣出去，而是將產品創造出的價值（Value）提供給客戶，藉由客戶獲得的價值來創造利益關係人（Stakeholder）的獲利。用白話一點的文字來說，就是讓客戶與企業雙贏。

因此行銷必須兼顧到顧客是否還會再回來，怎樣才會再回來？當顧客滿意整個流程及滿意產品，他才會再回來。因此真正完整的搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing）必須包括：網站優化、關鍵字廣告、產品分析、客戶分析、企業流程分析等等，也就是所有包括搜尋引擎、客戶、企業這三個大範圍內都必須整體兼顧到。善用搜尋引擎、達成客戶滿意、達到企業獲利，才能算是真正的搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing）。